明星代言着眼于市场竞争的目标设定
市场份额增长
直接竞争对手挑战
在竞争激烈的智能手机市场，品牌A市场份额为15%，低于竞争对手品牌B。选择一位超级明星代言品牌A的新机型，目标是在代言后的一年内，将市场份额提升到20%。这需要明星参与大规模的营销活动，如新品发布会、全国巡回宣传等，同时在广告中突出品牌A相对于品牌B的优势，如性价比更高、拍照功能更独特等，吸引竞争对手的用户和潜在新用户。
细分市场占领
对于小众的手工皮具品牌，在高端皮具市场中属于细分领域。选择一位手工制作爱好者明星代言，目标是在半年内，使品牌在高端手工皮具细分市场中的份额从5%提升到8%。通过明星展示皮具制作过程中的独特工艺、优质材料等，吸引该细分市场中的潜在消费者。
差异化竞争体现
功能差异化
在运动饮料市场，品牌C的产品含有特殊的营养成分，区别于其他品牌。选择一位体育明星代言，目标是在三个月内，使消费者对品牌C与其他运动饮料的功能差异化认知度提高35%。体育明星可以在训练、比赛场景中强调该特殊营养成分对运动恢复、体能提升的独特作用，从而体现品牌C的功能差异化。
形象差异化
对于主打环保概念的服装品牌，在众多快时尚品牌中选择一位环保形象大使明星代言。目标是在半年内，使品牌在消费者心中的环保形象差异化从60%提升到70%。通过明星参与环保公益活动并穿着品牌服装、宣传品牌的环保生产流程等方式，让品牌在形象上与其他品牌形成鲜明差异。
