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明星代言考量目标受众的目标设定吸引新受众

2025-05-23 04:2646

信息概况

明星代言考量目标受众的目标设定吸引新受众

拓展消费群体

如果一个传统男装品牌一直以中老年男性为主要消费群体，想要吸引年轻男性。选择年轻男性喜爱的潮流明星代言，目标是在代言后的半年内，使年轻男性对品牌的关注度提高40%，将年轻男性消费者的比例从5%提升到10%。通过明星设计联名款、在年轻男性流行的线上线下渠道推广等方式吸引新受众。

进入新市场

某国产品牌计划进入国际市场，选择在国际上有一定知名度的华裔明星代言。目标设定为在代言后的两年内，使品牌在目标国际市场中的知名度从零提升到15%。通过明星在国际社交平台、国际活动中的宣传，结合品牌针对国际市场的营销策略，如本地化包装、国际流行元素融入等，吸引国际市场的新受众。

巩固老受众

忠诚度维护

对于知名咖啡品牌，老顾客忠诚度较高。选择一位深受大众喜爱的明星代言，目标是在代言后的一年内，使老顾客的购买频率提高20%，老顾客对品牌的好感度保持在90%以上。可以通过明星与老顾客互动，如举办会员专属见面会、老顾客优先体验新品等活动，增强老顾客与品牌的情感联系。

二次购买刺激

对于儿童玩具品牌，老顾客是有孩子的家庭。选择一位儿童喜爱的明星代言，目标是在半年内，使老顾客再次购买该品牌玩具的可能性提高30%。通过明星参与品牌亲子活动、推荐新玩具等方式，促使老顾客再次购买。

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