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明星代言产品考量市场竞争态势：脱颖而出

2025-05-23 03:59110

信息概况

明星代言产品考量市场竞争态势：脱颖而出

竞争对手分析

全面分析竞争对手是设定产品代言目标的重要环节。以智能手机市场为例，如果竞争对手A品牌以拍照功能为卖点，且已经通过明星代言在消费者心中建立了良好的拍照手机形象，而本品牌的手机在续航方面具有优势。

那么明星代言目标可以设定为：在半年内，借助明星的影响力，使消费者对本品牌手机续航优势的认知度超过竞争对手A品牌拍照功能的认知度。这就需要明星在代言活动中，通过各种方式突出手机的续航能力，如拍摄超长待机测试视频并发布在社交媒体上。

市场份额与定位目标

根据产品当前的市场份额和期望的市场定位来设定目标。例如，某新兴的运动饮料品牌目前的市场份额仅为5%，其目标是在两年内成为市场份额达到15%的二线品牌。

明星代言目标可以设定为：在****年，借助明星代言使品牌的市场份额提升到10%；在第二年，进一步提升到15%。为实现这一目标，明星要参与大规模的品牌推广活动，如运动赛事赞助、线下试饮活动等，提高品牌的知名度和美誉度。

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