明星代言产品提高市场占有率
在同类产品竞争中，提高市场占有率是关键目标之一。例如，在智能手机市场，品牌A的市场份额为15%，选择一位拥有庞大粉丝群体的明星代言其新机型。目标是在代言后的一年内，将市场份额提升到20%。为实现这一目标，明星要积极参与品牌的营销活动，如在社交媒体上推广新机型的特色功能，吸引粉丝和其他消费者购买。
对于快餐品牌，在市场中面临众多竞争对手。品牌B聘请一位深受大众喜爱的明星代言其新推出的套餐。目标是在半年内将品牌B在快餐市场中的份额从现有的10%提高到12%。可以通过明星在广告中品尝套餐，分享美味体验，以及在实体店与顾客互动等方式来提高产品的知名度和销量。
差异化竞争优势
当市场上产品同质化严重时，明星代言要突出品牌的差异化竞争优势。例如，在运动饮料市场，品牌C的产品含有独特的营养成分。选择一位体育明星代言，目标是在3个月内使消费者对品牌C与其他运动饮料的差异化认知度提高40%。通过体育明星在训练场景中强调品牌C的独特营养成分对运动表现的提升作用来实现。
对于女性护肤品品牌，品牌D主打天然植物成分，这是其与其他品牌的差异化之处。聘请一位以皮肤好著称且倡导天然护肤的女明星代言。目标是在半年内使品牌D在女性消费者中的天然植物护肤形象突出度从现有的50%提升到60%。通过女明星分享使用品牌D产品的感受，介绍产品中的天然植物成分等方式达成目标。
